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看2020|张近东:拼购模式是消费升级

作者:admin      发布日期:2019-11-27   点击:

原标题:看2020|张近东:拼购模式是消费升级

看2020|张近东:拼购模式是消费升级

2019年是电商双十一的第十年,今年以来,下沉市场、直播带货、夜经济成为年度消费市场的热词。作为从电器卖场起家,如今成长为以智慧零售为战略的企业,苏宁一直与时俱进。面对这一年的中国消费,苏宁控股董事长张近东认为,大家都在追求零售要素的数字化、零售场景的互联网化、运营管理的智能化。拼购模式兴起的背后是消费升级,品质、科技、社群将是中国未来一年的消费市场关键词。

看2020|张近东:拼购模式是消费升级

苏宁控股董事长张近东。

新京报:近年来,拼购模式兴起的原因有哪些?消费升级还是降级?

张近东:从模式来看,可以说是消费升级,拼购模式实际上是通过规模效应节约了成本,把更多的实惠给到消费者,特别是也让低线市场的消费者能够以优惠的价格买到正品好货。当然,对于商家来说,保证商品的品质是前提。

新京报:如何看待下沉市场?一线城市的消费市场饱和了吗?

张近东:下沉市场确实已经成为最大的增量市场,近两年,下沉市场逐渐成为了各行业发展的新赛道。

下沉市场的崛起,首先得益于农村百姓整体生活水平的提升。其次得益于农村新型城镇化的快速发展。三是得益于各类农村消费促进政策的加持。

记得十多年前,为推动农村消费市场的发展,当时我在全国两会上建言推行家电下乡政策。如今,已经不需要做这方面的建议,围绕着内部挖潜,各地区都已主动将农村消费作为激发消费潜力的重点领域,纷纷出台各项政策来推动农村消费市场的提质扩容。实际上,下沉并不单纯指县镇市场,城市也有下沉市场,比如社区。

新京报:县镇的消费市场有多大?

张近东:目前中国县镇人口占全国总人口的近70%,3C、家电等行业至少有40%的份额集中在县镇,市场规模约9000亿元。如今的县镇市场正在迎来最好的创业期,赋能共享、发展零售云是苏宁顺势发展、全域布局的重要战略方向。

在苏宁的零售云平台上,美的、海尔、TCL、惠而浦等品牌都取得了3倍、5倍甚至更高的增长,行业一线品牌的高增速,恰恰说明了县镇市场对品质商品的巨大需求和消费能力。

新京报:北京重启“夜经济”,中国消费潜力正在释放吗?

张近东:目前国内的消费呈现出比较明显的多元化、分级化趋势,“夜经济”中,无论是咖啡馆、书店、文化演出,还是KTV、通宵电影,背后体现的是消费者对体验消费、个性消费有了更多的诉求。

新京报记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 张彦君



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